网络消费类型及其特征分析

作者：梁静网络消费类型划分消费动机商品形式

摘要：近几年来，网络消费快速增长，消费行为之间呈现出了巨大差异。然而，目前却几乎没有从全局角度对网络消费行为的类型进行划分的研究。本文从消费动机（功利主义／享乐主义）和商品形式（实体形式／虚拟形式）两个影响行为模式的关键维度对网络消费行为进行分类，将其划分为经济型、应用型、享受型和体验型四种模式，并对每种模式的特征进行了深入分析。

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