基于“灰度区”模型的文化创意产业园区旅游品牌形象整合模式

作者：陈威勇; 于一秀旅游形象旅游感知文化创意产业园区

摘要：旅游目的地形象一直是旅游目的地建设的重要内容，它直接影响着游客的满意度和回头率，也直接影响着旅游目的地的声誉以及整个旅游区的营业收入。本文从旅游者的感知出发，研究旅游者在游览文化创意产业园区的过程中影响他们旅游感知满意度的因素，提出了游客感知“灰度区”与游客感知“光环区”的概念，分析了“灰度区”旅游形象开发的必要性与可行性，并对文化创意产业园区旅游产品的形象整合模式进行了探讨。

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