作者：黄少钦; 陈树电视受众商业广告接受心理边际效用规模经济
摘要：商业广告是景观社会重要的缔造者之一，它与媒介、资本的合谋诱使人们一步一步地掉入消费欲望的陷阱。商业广告也是各种媒体的经济来源，同时商业广告也为各广告商家带来他们想要的丰厚的利益。因此，商业广告在各类媒体中将长期存在并将进一步发展。电视媒体中的商业广告也不例外。本文以经济的视点，从电视受众对商业广告的接受心理角度，分两个方面阐述了电视媒体中商业广告的边际效用，提出了商业广告的投资和投放应遵循边际效用价值论，广告主应设计出最优的投资经济规模，通过广告管理把广告投资控制在规模经济区内。
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