品牌命名策略探析

作者：王延臣; 苗晋峰品牌命名策略品牌名称无形资产消费理念企业营销

摘要：品牌名称是品牌的核心要素，是品牌显著特征的浓缩，是企业的无形资产。美国营销大师阿尔·里斯说：“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”孔子也说：“名不正，则言不顺”。无论企业还是产品，拥有一个恰当的名字，都将极大地提升品牌的价值空间，甚至在一定程度上，引领未来的消费理念。那么品牌命名要注意哪些问题？品牌命名的策略有哪些？本文将从以下几个方面进行分析。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社