态度与价值观影响卷烟市场细分的实证研究

作者：曾德明; 张婷森实证研究市场细分卷烟价值观消费者忠诚度市场控制力小品牌国家税收

摘要：一、引言 中国烟草行业是国家税收的主要贡献者，有“十有其一”之说法。然而，对于这样一个大市场，现在仍然存在非常明显的问题：一是品牌众多，竞争无序。其中许多是地方小品牌，或是工业企业的形象品牌。二是市场控制力不够，消费者忠诚度不高。有调查表明，我国卷烟消费者主抽品牌的转换率高达58．6％，有近六成的烟民曾经转换过主抽品牌。

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