作者：王莉芳; 王建敏石油成品油品牌化市场竞争意识壳牌石油公司成品油零售市场成品油销售市场计划经济体制美孚石油公司
摘要：我国的成品油工业是在计划经济体制下发展起来的，由于市场竞争意识薄弱，品牌意识依然十分淡薄，只以缺乏个性的93#、90#、70#等名称进行识别，而在世界油品市场上，国际知名的成品油品牌有英荷皇家壳牌石油公司的壳牌（Shell）、美国埃克森石油公司的埃索、美孚石油公司的美孚等品牌。按照中国加入WTO的承诺，成品油零售市场已经于2004年底放开，并且成品油批发市场将2006年底放开，国外石油巨头开始逐步进入中国成品油销售市场，在今后的成品油市场上必将产生激烈的竞争，而竞争的核心越来越表现为品牌的竞争。
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