作者：于霞品牌延伸风险名牌商品品牌经营营销专家竞争对手无形资产改革开放
摘要：一、品牌延伸是企业品牌经营的一个重要手段 市场营销专家菲利普·科特勒博士曾指出，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。品牌尤其是名牌是一种价值量很高的无形资产，改革开放20多年来，我国消费者已逐渐从“商品消费”进入“品牌消费”的阶段。据有关调查显示，我国居民消费明显集中于名牌商品，前10名品牌的占有率之和一般在70％至80％左右，
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