作者：任志新; 张桂花主品牌副品牌企业产品多品牌策略统一品牌品牌营销策略性形象失败功效
摘要：双品牌策略是指企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略.其中主品牌代表产品的声誉,是产品品牌识别的重心和顾客的价值取向:副品牌则代表该项产品的特征与个性形象,是顾客的情感取向.双品牌策略兼容了统一品牌策略与多品牌策略的优点.它既可保证公司产品均能在主品牌伞下受益,收到'一荣俱荣'之功效,又能减少因个别副品牌失败给整体造成的损失,避免'一损皆损'之风险.除此之外,双品牌策略还有如下优点:
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