作者：吕维春银行市场商业银行营销管理策略市场营销观念市场营销策略经营活动整体性观念
摘要：营销观念体现了贯穿于银行经营活动始终的经营哲学，是一种时时处处都要体现以市场为导向，以客户为中心，以效益为目的的经营理念。但是，目前我国商业银行“以客户为中心”的市场营销观念尚未真正确立，而且是仍将市场营销等同于传统的椎销，不是根据客户的需求系统完整地制定市场营销策略，只是竭力将现有的业务品种推销出去。简单地层层下达指标，用行政命令的方法开展经营活动。在推出新产品时，仍然停留于传统的印发宣传资料、挂横幅、设点咨询等传统的操作方式，而忽视了电视广告、推介会、展览会等主动的现代营销模式，这反映出商业银行缺乏整体性观念和创新观念。
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