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社会契约视角下的企业品牌关系

作者:侯立松品牌关系社会契约社会责任利益相关者

摘要:回顾品牌理论的发展历史,到目前为止,对品牌的定义品牌有上百种之多,最初品牌是一种用来区分产品的标志与方法,如美国市场营销协会(AMA)上个世纪60年代对品牌的定义:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”,由于这个定义的直观性,指出了品牌最基本的作用和特征,这个定义至今仍被理论界和实务界所广泛引用。

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经济导刊

《经济导刊》(CN:11-3053/F)是一本有较高学术价值的大型月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《经济导刊》以宣传社会主义市场经济、宣传改革开放为主旨,深入探讨我国经济发展与经济改革中的热点和难点问题;介绍发展市场经济的国际经验和新知识;重点探索适合中国国情的制度创新,尤其是金融体制和金融工具的创新、现有投资体制与投资方式的创新、企业制度的改革与创新,以及证券市场中的实际操作业务和实务理论。

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