作者：杨浩冬品牌培育零售终端烟草市场品牌竞争电视广告烟草行业媒体广告品牌知名度
摘要：引言今天,在充分竞争的烟草市场领域,品牌竞争早已到了诸侯纷争的白炽化时代,各个大品牌分足鼎立的场面跃然显现。各个生产厂家纷纷撒出大把的银子,不惜血本地上广告、做赞助,试图借以营造出一个个烟草帝国,一个个品牌巨星,以实现品牌做大做强的目标。据各大国际知名调查公司的研究报告显示,香烟品牌知名度和美誉度与产品的销量成正比关系。一度受烟草行业热捧的“变相”电视广告起到了迅速凝聚“眼球”乃至“关注”的作用,烟民对此也津津乐道,显然这种擦边球式的媒体广告的确收到了一定的效果。然而当烟草行业对这种擦边球式的高端媒体广告趋之若鹜的时候,我们应该清楚地认识到,单单只作高端的媒体品牌密集式“轰炸”,而忽略了零售终端的建设,最终产生的效果只会使品牌形象与零售终端的具体产品失去连接点,宣传造势的作用落不到实处,对实际的购买力促成的作用也只会越来越小。
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