“双十一”购物狂欢节背后的经济学原理

作者：黄毅清需求理论激励理论消费者偏好需求价格弹性

摘要：2016年“双十一”天猫商城交易额再次突破新高，创下了1207亿元的纪录。自从产生“双十一”购物节，消费者的购物热情逐年高涨，这背后到底蕴含着怎样的经济学原理呢？本文借助文献阅读和资料分析的方法，依托需求理论、激励理论、消费者偏好理论和需求价格弹性理论，从四个角度对“双十一”购物狂欢节背后的经济学原理进行分析，找出“双十一”购物狂欢节得以成功的内在逻辑。

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