作者：张伟今; 梁勇意念产品文化营销产品文化外显文化内含文化
摘要：在传统＂三层次＂产品概念基础上,将意念产品引入产品概念体系既是现代市场营销环境变化的需要,也是构筑产品市场竞争力的全新策略。意念产品是现代文化营销的核心概念,将意念产品引入产品概念体系弥补了传统＂三层次＂产品偏重产品外显文化塑造,而忽略产品内含文化构建的缺陷,为现代产品营销注入新概念、新思想。
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