商誉的经济学分析

作者：朱佳俊企业商誉超额利润长期发展发展商经济学分析交易费用适应能力观念价值观

摘要：文章从宏观与微观的角度出发，从诚信博弈、交易费用、超额利润、人力资本四个方面深入分析了商誉的经济学内涵。企业只有从观念上定位、从体系上建立、从长远上发展商誉才能够提高企业在市场竞争中的适应能力．降低企业的生产成本，改善企业对未来发展的预期。因此，商誉是企业长期发展的价值观的体现．它关系到企业的发展方向和命运，是企业的健康和持续发展的基石。

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