作者：吴松荣中国房地产品牌房地产行业品牌理念消费能力房地产开发企业品牌竞争建设无形问题及对策
摘要：随着市场经济的发展，中国房地产行业已从有形的市场竞争步入无形的品牌竞争．房地产品牌一度成为人们关注的焦点。这说明中国房地产开发企业已意识到品牌建设的重要性。但是，目前中国房地产品牌建设还存在着品牌粗制滥造、消费能力低、品位观念存在着误区的问题，解决中国房地产品牌建设的对策主要是注重品质，打破传统运作开发模式，重新认识概念地产，重新界定品牌理念，重新整合地产策划，树立“三个百年”概念，开展跨地域经营。
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