作者：莫长炜 陈青兰 朱敬恩速度竞争战略需求效应成本效应调节因素
摘要：速度竞争战略理论是基于产品生命周期不断缩短和消费者偏好日趋个性化的趋势而提出的，认为产品创新速度和交货速度的加快通过使消费者效用增加和企业成本降低而提高企业的盈利水平。本文在对速度竞争战略内涵进行明确界定的基础上，将速度竞争战略的作用机理分为需求效应和成本效应两种情形，并通过一个经济学分析框架探讨了这两种效应对企业盈利的决定过程。同时，本文还分析了产品特征、消费者偏好特征、速度竞争策略的实施难易程度及其利用程度等因素对这两种效应的调节作用。本文为速度竞争战略及相关的实证研究提供了理论基础。
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