作者：徐望文化市场文化消费大众分众
摘要：大众与分众文化市场成型是当代我国文化市场发展的现状.一方面,大众文化市场不断繁荣,但社会效益与经济效益的矛盾凸显.另一方面,分众文化市场作为大众文化市场发展的中高级阶段,消费分流作用越来越强.随着分众文化市场不断发展,当代大众文化呈现“部落化”图景,文化消费呈现细碎化、纵深化分流特征.基于我国文化市场的这两种发展态势,一方面要客观审视我国文化发展现状,辩证看待大众文化市场矛盾,引导文化市场“双效统一”;另一方面要把握分众文化市场发展趋势,培育发展新型文化业态.面对当代大众文化的“部落化”进程,从心理层面把握这一进程;面对文化消费细碎化、纵深化分流,则要发展基于数据分析技术的文化产业,发展“文化＋”融合型“大文化产业”;最终应当认识分众文化市场“分久必合”的可能性,以主流文化凝聚引领,实现价值观的统一.
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