作者：刘建兵; 滕清安; 郭世钊自创品牌资产计价市场竞争力经济全球化市场国际化市场经济企业国内
摘要：随着全球科技、经济的飞速发展,经济全球化不断深入发展,国内市场国际化,市场竞争日趋激烈,企业的竞争不再是产品的竞争,而是品牌的竞争.市场经济,品牌是金.从某一种意义上说,品牌是决胜市场的重要筹码,拥有品牌就拥有市场竞争力,在激烈的市场竞争中,品牌是企业的灵魂,品牌对企业生存和发展关系重大,品牌管理已得到企业经营管理者的重视.在品牌经营管理中,品牌资产计价问题是其重要组成部分,外购品牌资产计价已经得到世界的认可,而自创品牌资产计价问题一直存在激烈的争论,成为困扰会计界和企业家的一大难题.自创品牌是企业重要的无形的资产,在会计界对自创品牌计价一直存在激烈的争论,如何合理对自创品牌资产进行计价是企业十分关注的问题.本文在分析自创品牌资产计价存在的问题及原因基础上,提出自创品牌资产价值评估方法,为自创品牌资产会计计价提供重要技术支持和保障.
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