双渠道结构下制造商最优定价策略研究——基于渠道偏好因素的考量分析

作者：梁喜; 蒋琼制造商双渠道结构渠道偏好渠道选择定价决策

摘要：本文在考虑消费者对传统零售渠道和网络零售渠道存在偏好不一致情形下,构建了网络直销双渠道和网络分销双渠道。在制造商主导情形下,运用Stackelberg博弈决策求得两种不同双渠道下供应链各成员的定价与最优收益决策,并进行模拟算例分析。研究表明：两种网络双渠道中,在相同的市场占有率情形下,网络直销双渠道更有利制造商和供应链利润增加,网络分销双渠道更有利传统零售商利润增加。

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