消费者感知价格与质量的关系及其应用

作者：陈国平消费者感知价格感知质量价格暗示

摘要：当消费者对于产品信息的掌握不完全时，其对质量的评价和认同是基于一种主观的感知行为，其中产品价格起到了很大的作用。本文通过对文献中产品质量——价格关系的相关研究整理，根据“认可价格-感知质量”模型,从顾客参考价格理论的角度阐述了价格暗示的作用机理。本文结合一些成功实例论证了价格暗示作用定价原理的应用，主要在两大方面：一是在B2B企业定价中的价格暗示定价策略；二是在销售终端的应用。

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