消费者的品牌选择行为研究——基于行为经济学视角下的分析

作者：宋超英 张筱莹 张乾品牌消费者选择行为行为经济学

摘要：在商品极其丰富的今天,品牌已经成为人们进行商品选择的重要标准。本文首先介绍了品牌影响消费者选择行为的具体表现,在此基础上借助前景理论、相似性偏差和从众心理等行为经济学相关理论,分析了消费者选择时的心理因素,揭示了消费者品牌选择行为发生的内在机理。

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