作者：鲁娜娜晚报市场发行量媒体网络竞争突发事件报业改革推陈出新深度报道目标人群广告效益
摘要：引言 沃尔顿曾说，“报纸在时间赛跑中永远都是输家。”当今世界传媒一个不争的事实就是电视拼死拼活推陈出新，网络摧枯拉朽愈烧愈旺，报纸步伐落后每况愈下。在时效性上与电视和网络竞争，报纸的惨败是必然现实。但报纸有其凸现人性和思想性的显著特点。针对特定地域确切事件专有目标人群而做出的深度报道，自然得广大读者首肯。而晚报作为一天中最迟发行的报纸，对凌晨到中午这一段时间差内的突发事件毫无疑问拥有着得天独厚的优势。但市场发行量和广告效益的制约这两个理由使得部分晚报在报业改革的关键时期投石问路棋走险着。报纸的发行历来被报人看作报业经营活动的重中之重，是报纸存亡兴衰至为关键的工作。
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