作者：王敏; 张曼婷绿色广告解释水平广告态度品牌态度购买意愿
摘要：本文主要从解释水平理论出发,探究在低卷入度绿色产品广告中,消费者对不同广告信息展示方式的态度及购买行为差异.结果表明：1 . 在低卷入度绿色产品广告时,购买意愿与解释水平没有关系,但广告态度、品牌态度与解释水平有着明显的正相关关系;2 . 高水平解释下的绿色广告信息框架对消费者的态度有明显的积极影响,低水平解释的信息框架则没有.本文从心理学理论对绿色广告的说服机制进行了探索,为绿色广告的效果研究拓展了新方向,以期对企业的营销活动产生一定的现实指导意义.
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