作者：王瑾; 李德团参与文化土味广告
摘要：“ 参与式文化” 指当今不断发展的媒介技术使普通公民也能参与到媒介内容的存档、评论、挪用、转换和再传播中来,媒介消费者通过对媒介内容的积极参与而一跃成为了媒介生产者.“ 米姆” 是人类的“ 文化基因” ,可以通过传播、扩散、复制等使人类文化在代代传承中不断发展演化.任何一种媒介内容的参与都需要一个“ 米姆” 才能引发,“ 土味” 广告的“ 土味” 这种源于网民智慧的文化形式带有与生俱来的“ 米姆” ,是激发参与的文化基因,本文根据“ 土味” 广告的参与文化特点,将其分为评论、转换和再传播三个过程,进而分析土味广告中的“ 原生” “ 动态” “ 成熟” 米姆的成因.
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
