基于劝服理论谈社交电商的传播行为

作者：苏也菲劝服理论小红书媒介融合社交传播用户体验

摘要：小红书作为一款移动应用发挥了社会化媒体与移动电商的优势,基于劝服理论,分析其传播来源、传播对象以及传播媒介在社交网络中如何形成综合、动态的行为过程.结合社会化进程中的高级恋物、消费升级等概念,激活“人”的力量,重视用户体验和传播技巧,利用大数据提供精准传播,才能实现社区与电商的共同成长,获得态度劝服内在化的传播效果.

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