场景传播视域下网红电商探析

作者：刘旺姣场景传播网红网红电商移动场景

摘要：现今，网红电商发展正盛，营造出一种个性化的场景生态。本文拟从场景传播的视角出发，主要从移动互联网技术实现场景转化、“网红”介入电商环节，重塑交易场景、粉丝深度参与助推“场景”扩大化这三方面进行分析，以求深层次挖掘网红电商的运作规律。同时，针对网红电商市场同质化、泡沫化现象，为网红电商提供个性化传播和服务以黏制受众，提供一点参考意见。

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