修辞幻象在＂百年润发＂广告中的运用

作者：王玉; 乔武涛电视广告语百年润发二级符号系统修辞幻象

摘要：本文运用符号学、叙事学、影视艺术等理论，通过对周润发版的百年润发洗发水广告的分析，揭示了其符号化过程、制造修辞幻象的手段、修辞幻象电视广告的共性特征。探讨了运用修辞幻象的电视广告在促进受众产生购买行为方面所起的巨大作用，以期能够指导我们进一步利用修辞幻象为广告服务。

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