作者：郭鑫马太效应消费惯性经营品牌
摘要：强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”不只存在于社会学、心理学等领域，也存在于图书出版行业中。这种现象产生的原因主要包括消费者的消费惯性与顾客忠诚度、出版社的资源差距、出版社经营理念的差异、营销策略水平的差异等方面。“马太效应”可以使上游出版社实力更强，带动整个行业的发展，但也会导致出版资源、社会资源的严重浪费，造成出版垄断，使出版行业失去活力，不利于行业多样化发展。中下游出版社要想在“马太效应”中立于不败之地，就要积极应对。本文就图书出版行业产生“马太效应”的原因、危害进行分析，并为中下游出版社提出应对策略。
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