1949年前中国报纸品牌延伸的三种模式

作者：吕雪澜1949年前中国报纸品牌延伸模式

摘要：本文将1949年前中国报纸的品牌延伸据其目标归纳为传播、生存和增值三种模式，从它们的存在原因、形式和效果，及母品牌与延伸品牌关系的体现上可以得知，这一时期的报纸品牌延伸仍处于初级水平，传播和生存模式因更符合较低的报业发展水平而获得良好效应，相反，作为品牌延伸本质的增值模式因为社会和经济条件不够成熟而未能完全发挥作用。

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