传奇项目组“传奇”的背后——《史蒂夫·乔布斯传》国内整合营销传播策略研究

作者：赵盛传记类图书图书营销整合营销传播

摘要：2011年以来,《史蒂夫·乔布斯传》在国内的销售势头,可谓锐不可当,已经创造了国内图书销售的一个标杆与奇迹。而在其销售＂火热＂的背后,更凝聚着运作本书的＂传奇项目组＂深厚的营销策划与市场运作能力。本文以整合营销传播理论为理论蓝本,旨在探究《史蒂夫·乔布斯传》畅销背后的营销＂之技＂,以给今后的图书营销者,提供新的思考。

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