“张悟本现象”的传播学解析

作者：张紫霄张悟本现象传播学说服理论意见领袖受众

摘要：被称为＂中国养生第一人＂的张悟本曾在中国掀起一阵养生热潮,并迅速走红。本文以说服理论为基础,解密张悟本的宣传技巧,并特别提出大众媒介创造和培养公众意见领袖的意义。在对受众的分析中,将＂沉默的螺旋＂与群体压力理论相结合,辅以社会心理学相关研究,试图揭开孕育＂神医＂的真正＂土壤＂。

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