作者：阮志孝传播力生产力传播行为组织信息结构社会现象人际交往社会交往
摘要：从社会学的角度而言，传播是一种社会现象，表现为人的传播行为。这种行为和人的其它行为一样，有两个方面：物质（存在）的和精神（意识）的。例如，两个人谈话是一种传播行为，张口发声是物质的，器官运动，推动空气，产生声音；而通过声音和形体交换的信息、思想则是精神的。由此可见，传播有物质的传输也有精神的传通。这种传输与传通是不是一种力，要看它是否具有某种功能，发挥某种作用。两个人谈话，声音对对方的刺激会引起反应，交流的信息和思想也会在双方头脑中构成新的信息结构、产生新的想法，并对双方的态度、情感、进一步的互动产生影响。可见，传播是具有某种功能的。它具有人际交往、社会交往的作用。因此我们说传播能够产生一种力，传播力是一种客观的存在。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
