作者：孙菡忆; 张名章天下足球品牌人格化栏目化品牌定位
摘要：中央电视台'天下足球'栏目创办于2000年11月27日,从创办之初就将栏目定位于以报道世界足坛各大赛事新闻为主以及配合节目主持人的评论为一体的一档体育新闻评论类栏目,自开播以来一直深受广大球迷观众的喜爱,逐渐成为了央视体育频道的一档品牌栏目,在2007年作为唯一一档体育新闻评论类栏目获得了中央电视台'年度十佳栏目称号',并在成立十周年之际,被大学生电视节评为了'最令大学生瞩目的体育节目'。本章将通过栏目的定位以及栏目各品牌组成要素逐一人格化来分析该栏目取得成功的原因。
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