目的原则指导下的广告修辞

作者：邓安琪广告语言广告目的目的原则销售能力修辞手段

摘要：本文以广告语言中所用各种修辞手段为对象,通过对其产生原因、指导原则以及效果的分析,揭示了目的在语言活动中的中心地位和决定作用。广告目的决定着广告语言的选择,广告目的指导着修辞手段的运用。广告目的就是为了实现销售,修辞手段的应用使广告语言更具感染力、吸引力和号召力,从而实现广告语言的注意价值、记忆价值及其最终销售能力。

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