冯小刚贺岁片的市场化策略分析

作者：侯顺贺岁片市场化策略受众定位风格定位

摘要：冯小刚是中国很难归入第几代的导演,但大部分观众都比较熟悉他的作品。尽管在电影批评界、文化评论界,不少人对他的作品不以为然,甚至颇多微词,但是他的成功却是有目共睹的。冯小刚的贺岁片创作无疑符合了电影市场的某些规律。对这些规律的发现和认识,其意义远远不止于对冯小刚作品的正确理解。更大的意义在于对电影市场、电影创作的理解和思考。冯小刚的贺岁片具有重要的个案分析价值。

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