作者：吴梦丽网络互动虚拟社群微信团购购买意愿
摘要：微信社群团购是传统网络团购方式和新兴社交媒体的融合产物,网络互动对微信团购社群中消费者的购买意愿产生重要影响。本文通过回顾相关文献,并根据网络互动形式,将其划为分享式、情感式和娱乐式互动三个维度,建立网络互动和微信团购社群购买意愿模型,并通过实证分析检验假设,得出情感式互动正向影响微信团购社群购买意愿,而分享式及娱乐式互动与团购意愿相关性较弱的结论。最后,基于研究结论和实际情况,对新兴电商提供合理有效的营销建议。
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