自营类跨境电商商业模式构成要素解析——以网易考拉海购为例

作者：胡保亮; 田萌自营类跨境电商商业模式商业模式画布

摘要：文章识别了自营类跨境电商商业模式的构成要素,构建了自营类跨境电商商业模式画布模型,并以网易考拉海购为例对可视化、可评估的自营类跨境电商商业模式画布进行了验证分析。结果发现：自营类跨境电商商业模式包括目标顾客、价值主张、渠道通路、客户关系、收入来源、核心资源、关键活动、重要伙伴以及成本构成九大要素;九大要素囊括了自营类跨境电商客户、提供物（产品、服务）、基础设施和财务能力四个方面内容,展示了自营类跨境电商创造和获取价值的逻辑,并可作为交流、评估、改进和创新自营类跨境电商的结构工具。

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