基于性别差异的今日头条用户行为研究

作者：刘大为; 康妤婷自媒体今日头条参与动机使用行为持续使用行为

摘要：自媒体是当下互联网中获取信息和交友互动的主流形态。形式及内容各异的自媒体满足用户的不同需求和喜好。已有研究表明用户群体特征差异会造成用户在自媒体参与动机和使用行为方面的不同。目前国内基于性别视角下对自媒体使用行为的研究并不多。本文借鉴U＆G理论建立今日头条用户参与动机与行为模型,对收集的304份有效问卷采用结构方程模型分析,研究发现主动参与和被动消费显著影响用户使用行为。相比男性,女性希望寻找信息和社会互动,男性则更希望获得社会认可和放松娱乐。因此,自媒体平台为了鼓励用户积极参与,需要重视平台的信息质量,营造良好的社会互动氛围,提高用户活跃度。

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