网络视频直播受众的动机、行为与心理分析

作者：万书亮; 李窦逗网络视频直播使用与满足青少年

摘要：网络视频直播的快速发展使其备受关注,而其用户群体中,年龄偏于年轻化,甚至包括一些青少年。他们在心智、认知能力方面发展不够成熟,频发过度打赏主播等事件,从而引发一系列社会问题。本文以'使用与满足'理论为基础,通过了解这部分受众对于网络直播的使用动机、使用方式和心理满足等状况,针对网络视频直播的内容分级和打赏机制等进行心理分析并提出改进建议。

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