作者：肖书凡; 靖祎思多模态隐喻电视广告苹果手机功能呈现语境
摘要：该文基于认知语言学中的多模态隐喻理论，对苹果公司针对其手机新功能的一支广告进行了分析，探究了苹果广告是如何通过多模态隐喻让观众更好地理解产品功能，同时体现自己的品牌形象的。结果发现，广告中选用了观众熟知、并且与手机功能有关的意象，在语境中提供足够的信息，并在转喻的作用下构建了隐喻，从而让观众更好地对隐喻进行识解，同时传达出苹果品牌的人文关怀。
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