作者：王格丽接受美学读者中心化妆品广告读者关照期待视野
摘要：化妆品广告翻译是一项目的极为明确,对象较为固定的跨文化信息传递和交流活动,译文的成功与否主要依赖于受众的接受度及其反应。接受美学强调以译入语语言和文化为导向,以译入语受众为主体,对化妆品广告翻译的实践活动具有积极的指导意义。在化妆品广告翻译中,译者应对中西文化、历史、思维、社会背景等方面的差异加以考虑,对译文受众的认知心理、语言习惯、文化心理加以关照。关照不是迁就,更不是顺从;而是提高,更是超越,译者要超越读者,拓宽译文受众的"期待视野"。译者只有不断提高化妆品广告翻译的质量,才能最大程度实现化妆品广告的目的,进而提高读者的语言能力和文化修养,这才是积极意义上的读者关照。
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