作者：万慧广告语主客交流系统功能语法人际功能交际角色
摘要：近年来,广告在社会中扮演着越来越重要的地位,而广告就是广告主通过语言与顾客进行无形地交流的途径。由于系统功能语法"是一种比其他理论更适合于语篇分析的理论"(黄国文,2001),因此,该研究从以系统功能语法为基础,从元功能中人际功能的语气、情态、人称及交际角色的角度出发,试探讨在广告语中在主客交流方面的语言特点及原则,重点探讨功能理论是怎样决定交际双方的关系和交流的方式。此研究可以发现广告潜在的特点和规则,以帮助广告者创作出更能吸引消费者的广告,更有效得达到广告效果。
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