作者：蔡利丽跨境用户信任市场发展经营成本监管政策传统零售商b2c模式市场份额
摘要：经历多年探索，中国跨境进口零售电商市场呈现蓬勃发展态势，吸引了传统电商、传统贸易商、传统零售商和初始创业者纷纷涉足，但是也面临着用户信任、经营成本、监管政策等因素的影响。首先，企业充分意识到商品的品牌、质量、真伪等对于用户和平台的重要性，于是，在2014年天猫国际应运而生，在2015年网易考拉海购和京东全球购也相继成立，跨境进口零售电商进入以B2C模式为主要形态并由其引领市场发展的阶段，这在一定程度上赢得了消费者的信任。其次，各企业为了争夺用户和市场份额，频繁使用“价格战”销售市场需求较大的“爆品”，并加大线上、线下渠道的宣传力度，这对成本控制造成很大负担，部分企业因此陷入经营困难的境地。最后，与跨境进口电商有关的国家层面的政策法规陆续出台，希望规范和促进整个市场的健康稳定发展，但是行业需要一段适应过渡期。
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