作者：刘莎莎; 牟玲玲; 吴凡名牌战略品牌特色多品牌战略案例研究农夫果园运动饮料农夫山泉主成分分析多品牌策略品牌知名度
摘要：<正>本文通过对娃哈哈企业以及养生堂2005年度和2010年度的顾客满意度调查,利用Interbrand分析法对数据进行分析处理后,比较两个企业在这两个时间点上的品牌强度。有资料可知,娃哈哈企业在调查所涉及的五年内,主打单一品牌战略,它旗下的饮用水,碳酸饮料,八宝粥,运动饮料,营养快线等产品均冠以"娃哈哈";与之形成鲜明对比的是养生堂,它的多品牌战略涉及农夫山泉,朵儿,尖叫,农夫果园等多个品牌,每个品牌代表一种饮料的特色。
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