作者：谌梓欣品牌化传媒产业企业价值最大化品牌营销管理转型品牌形象塑造利益相关者市场需求
摘要：品牌营销是企业针对市场需求的发展变化,着眼于利益相关者的共生共荣、互利共赢,以品牌为竞争手段,科学有效地配置和整合资源,创建强势品牌,发挥品牌效应,实现企业价值最大化的一种超越产品的营销方式.价值链条下的品牌营销管理是指企业从品牌定位开始,经过品牌形象塑造、品牌设计、品牌传播,提高企业营销的渠道力,使顾客对品牌产生认同感和忠诚度,进而实现品牌高附加值的增值过程.
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