功能饮料的推广日趋偏爱高校市场——以娃哈哈公司“启力”饮料为例

作者：谢平芳市场营销功能饮料娃哈哈公司高校娃哈哈集团公司偏爱营销推广地面战

摘要：2012年娃哈哈集团公司的“启力”品牌的营销推广如潮水般汹涌，遍布各类媒体，声势俱佳，仅赞助一档“中国好声音”节目，便使“启力”响彻中国。在品牌轰炸效应下，渠道这一地面战略跟进与否非常关键，我们马上看到娃哈哈集团公司在赞助全国高校市场营销大赛，铺开了在全国高校市场的推广之路。

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