作者：李禹默; 杨颖莉奢侈品消费奢侈品市场传统文化价值观中国奢侈品因子分析主成分分析高端定位炫耀性消费定量研究方法人口统计变量
摘要：中国“90后”人群正逐渐成为奢侈品市场的新兴消费群体。以跨文化理论为视角,结合定性定量研究方法,对“90后”人群的奢侈品消费动机进行了实证研究,得出该人群奢侈品消费的四维动机模型,即面子、自我享乐、追求品质、从众。研究结果显示,中国“90后”人群的奢侈品消费行为同时受到中西方文化价值观的影响;比起西方文化价值观,中国传统文化价值观对中国90后人群的奢侈品消费行为影响更显著。针对上述研究结论 ,提出了针对“90后”消费群体的营销策略,如采取“溢价策略”强调品牌的高端定位,对产品品质精益求精,进一步开发产品的独特属性等方法。
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