作者：石华灵理性情感曝光效应行动广告模式
摘要：要想真正改变消费者的态度和行为,广告不仅要在最基本的层面上吸引消费者的注意、征服消费者的理性、激发消费者的情感,更要重视消费者自身行动对其态度的影响。营销者在推广过程中,除重视理性路线和感性路线广告的应用、广告投放的密度和广度外,还要重视互动性广告和游戏性广告对消费者的影响,让用户在游戏和互动中,了解品牌信息并加深品牌记忆,最终记住品牌并形成持续的购买。
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