作者：李保明; 史帅斌在线品牌社群跨界心理所有权品牌认同品牌承诺
摘要：品牌社群虚拟化背景下的在线品牌社群成员跨越自身角色边界，表现出内部消费行为和外部角色行为这两类明显的跨界行为，探究其背后的行为动机，具有重要的理论和现实意义。通过界定在线品牌社群成员跨界行为的内涵，探讨了心理所有权对社群成员跨界行为的影响，尤其是品牌认同和品牌承诺在其中发挥的中介作用，进而提出相关假设并构建了一个整合模型。研究发现，心理所有权对跨界行为存在显著的正向作用，并通过品牌认同和品牌承诺对跨界行为产生间接影响。
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《河南工业大学学报·自然科学版》（CN：41-1378/N）是一本有较高学术价值的大型双月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《河南工业大学学报·自然科学版》刊登少量的其他自然科学学科的优秀论文，主要内容为粮食、油料、食品、饲料加工、储藏、机械、仓厂建筑及农产品精深加工、各种食品和饲料添加剂等研究论文和综述。
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