作者：邢丹丹多模态语篇概念隐喻多模态隐喻多模态转喻2014年世界杯会徽
摘要：从社会符号学视角分析多模态语篇只能揭示其表层意义,从概念隐喻视角则可以揭示其认知基础。应用Lakoff的概念隐喻理论分析多模态语篇中隐喻的特征及意义的解读,并以2014年巴西世界杯会徽＂激励＂为例对多模态语篇中隐喻的识解机制进行研究,结果表明,隐喻作为思维方式既存在于语言中,又存在于非语言载体中,隐喻对多模态语篇中意义的构建和解读起重要作用。2014年世界杯会徽成功地传达了世界杯的精神和举办国巴西的历史文化特色。
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